에스트라 #리뷰가키운크림 에이시카크림 캠페인
캠페인
에스트라
background
지난 4월에 출시했던 에이시카 크림의 긍정적인 리뷰를 바탕으로 캠페인을 진행하고자 함
strategy
소비자의 리뷰로 재탄생한 에이시카 크림의 인지도 확대 및 세일즈 증진 캠페인 진행.
소비자의 의견을 적극 반영하여 리뷰가 키운 제품이라는 특성을 알릴 수 있는 크리에이티브 제작 기획.
영상 캠페인을 통해 제품 USP전달 및 자사몰 이벤트, 세일즈 등 기간별 이슈에 맞춰 랜딩 연결 진행,
에이시카 크림이 필요한 순간에 대한소비자 리뷰 연결 숏필름 제작
에이시카 체험키트 이벤트, 착한 리뷰 챌린지, 진정한 체험단 등 체험형 이벤트를 통해 소비자 경험 확대 유도
뷰티 크리에이터 포니, 회사원A와 라이브 방송 진행 등 다양한 세일즈 캠페인을 통해 세일즈 활성화 확인
result
캠페인 집행 기간동안 조회수 905만회, 클릭수 85만회, 인터랙션 4.4만건 발생.
CTR(▲0.99%) 및 CPC (477원 절감) 에서 높은 효율을 보임
#리뷰가키운크림 #에이시카 크림 디지털 IMC 캠페인
지난 캠페인을 통해 소비자의 리뷰를 활용에 대한 긍정 반응 확인
일방적인 브랜드 메시지 전달이 아닌, 소비자들의 사용경험을 활용한 것에 긍정 반응 다수
<키워드를 완성하라>, <#착한리뷰 챌린지> 등 자사몰 연계 이벤트 진행
키워드를 완성하면 추첨을 통해 체험 키트 증정
총 3회 응모기회 중, 고객당 평균 3.0회 응모, ‘이벤트 참여하기’ 버튼은 CTR 28.6% (중복포함 약 59,951건)이 클릭됨
에이시카 크림 키트 수령 후 리뷰 작성하면 기부가 되는 #착한리뷰 챌린지 진행
기부 현황 노출을 통한 고객 참여 유도: 실시간 혹은 최종 기부 데이터 현황 노출로
“소비자가 직접 참여하는 사회공헌활동!“ 등 능동적인 참여 유도 및 브랜드 이미지 상승 효과 기대
뷰티 인플루언서 포니와 네이버 라방 진행
실시간 조회수 22만 건 달성 및 판매 제품이 전량 소진