2020 올리브영 어워즈 & 페스타 캠페인
캠페인
CJ올리브영
background
올리브영은 대한민국 No.1 헬스&뷰티 스토어이자 건강한 아름다움을 제안하고자 하는 라이프스타일 플랫폼 브랜드입니다. 언택트 문화와 뉴노멀에 맞추어 온-오프라인 매장의 시너지를 높일 뿐만 아니라 올리브영 어워즈의 공신력을 강화하고, 어워드 수상 브랜드 상품을 홍보할 수 있는 캠페인이 필요했습니다.
strategy
코어 타겟 고객 내 올리브영 어워즈에 관한 대세감을 조성하기 위해, 온-오프라인 시너지를 강화할 수 있는 디지털 이벤트를 개최하고 수상 브랜드 및 상품을 노출해 고객 관심도를 극대화할 수 있는 ＇리얼 뷰티 인사이드＇ 캠페인을 기획했습니다.
1단계_1차 캠페인 페이지 및 어워즈 수상관 페이지 오픈 : 2020 올리브영 어워즈 모델인 정호연을 활용해 핵심 테마인 ‘REAL BEAUTY INSIDE’ 메시지를 전달하는 메인 영상과 15명의 수상 브랜드 셀럽이 들려주는 리얼뷰티 영상을 제작했습니다. 또한 2020 올리브영 어워즈의 분야별 수상 상품 순위와 고객 리뷰를 제공하고, 제품을 구매하도록 유도하는 추가 페이지를 오픈했습니다. 상품 클릭 시 클릭 시 브랜드 세부 페이지로 이동하거나, 장바구니 담기를 할 수 있는 기능을 구현했습니다.
2단계_2차 캠페인 페이지 오픈 및 AR 이벤트 진행 : AR 이벤트 오픈을 통해 소비자들에게 다양한 즐길 거리를 제공했습니다. 타겟 고객 내 이슈화를 위해, 어워즈 1위 상품으로 구성되어 있는 구디백 프로모션 홍보를 진행했습니다. 또한 AR 이벤트 참여 유저 스토리 콘텐츠(캠페인 해시태그 및 올리브영 공식 계정 태그 사용)를 사이트에 크롤링하여 보다 많은 유저들의 이벤트 참여를 유도했습니다.
result
올리브영 어워즈&페스타 캠페인 영상 및 이벤트 등 메인 타겟(18-34 여성) 고객들을 위한 다양한 즐길 거리를 제공하여, 해당 페이지를 유입될 수 있도록 허브 채널로서의 역할을 성공적으로 수행했습니다. 메인 타겟이 이용하는 주요 매체를 대상으로 한 최적의 미디어 믹스와 전략적 광고 예산 집행을 통해, 노출 1억 2천 건, 총 클릭 129만 건 (클릭 수치 215% 초과 달성), 조회 1345만 건을 달성했습니다. 인스타그램을 통한 피드 및 스토리 콘텐츠는 노출 121만 건, 인터렉션 8.3만 건을 확보했습니다.
메인 캠페인 영상 및 리얼뷰티 인터뷰 영상 제작
2020 올리브영 어워즈 & 페스타 모델 정호연을 활용한 캠페인 오픈 영상 및 참여 브랜드 모델 15인의 리얼 뷰티 인터뷰 영상 제작
구디백 응모 이벤트 및 AR 이벤트 참여 안내
타겟 고객 내 이슈화를 위해, 어워즈 1위 상품으로 구성되어 있는 구디백 프로모션 홍보를 통한 참여 유도
모두가 주인공이 되어 즐기는 어워즈 페스타 & 수상 상품과 함께 나만의 리얼뷰티 포즈를 인증할 수 있는 AR 필터 이벤트 진행
어워드 수상관 페이지 제작
어워즈 수상 상품에 대한 제품 정보 및 고객 리뷰를 제공하여 구매로 이어질 수 있도록 유도
인스타그램 콘텐츠 발행
2020 올리브영 어워즈&페스타 사전 붐업, 영상 노출, 메인 이벤트 안내 및 참여 유도
어워즈관 수상 작품 홍보 등 목적에 맞춘 형태로 피드 및 스토리 콘텐츠 발행,총 노출 121만 건, 인터랙션 8.3만 건 확보