리콜라 디지털 캠페인

캠페인

Ricola

background

스위스 천연 허브 캔디 ‘리콜라’의 국내 브랜드 인지도 상승과 실질적인 세일즈를 증대하기 위해 밀레니얼 세대를 대상으로 한 디지털 커뮤니케이션이 필요했습니다.

strategy

밀레니얼 세대를 대상으로 리콜라 제품 Benefit을 전달하고, 리콜라 제품 연상 및 구매를 유도하기 위해 캠페인은 총 2단계로 진행되었습니다.

1단계_디지털 비디오 제작 : 웹드라마 ‘에이틴’으로 많은 사랑을 받은 걸그룹 에이프릴 멤버 ‘나은’을 모델로 활용, 밀레니얼 타겟이 공감할 만한 다양한 상황 속에서 언제 어디서나 리콜라와 함께할 수 있다는 메시지를 전달하는 메인 영상을 제작했습니다. 또한 날씨 API와 구글 광고를 연동하여 맑은 날, 흐린 날, 미세먼지 많은 날, 추운 날 등 날씨에 따라 소비자에게 각각 다른 메시지를 전달하는 6초 범퍼 영상 4편을 제작했습니다.

2단계_프로모션 사이트 개발 : 국내 유통사에서 진행하는 오프라인 프로모션과 디지털 영상 캠페인이 서로 연계될 수 있도록 프로모션 사이트를 개발하여 캠페인 영상 공유 및 인스타그램 UGC 이벤트를 진행하였습니다.

result

캠페인 오픈 후 2개월 만에 영상 조회 수 2,100만 건을 기록해 목표 조회수를 초과 달성하였으며, 프로모션 사이트 이벤트 참여 건은 2,500건 이상을 기록하며 성공적인 캠페인 결과를 기록하였습니다. 또한 캠페인 진행 기간 내 국내 리콜라 캔디 판매량이 전월대비 200% (2019, 11월) 증가 기록하여 세일즈에서도 성공적인 결과를 만들어냈습니다.

‘ㅇㅋ리콜라’ 캠페인 메인 필름 영상 제작

출근길에 리콜라 캔디가 필요한 상황을 구체적으로 보여주며 소비자의 공감을 유도

콜록콜록(ㅋㄹㅋㄹ)하는 상황에서 리콜라(ㄹㅋㄹ)가 필요함을 타이포 효과로 강조

리콜라 캔디의 상쾌함을 모델 나은의 댄스로 후킹하게 표현하여 인지도 제고

‘ㅇㅋ리콜라’ 캠페인 범퍼애드 영상 제작

날씨 API와 연동하여 실제 날씨에 맞는 영상을 라이브, 맑은 날/흐린 날/미세먼지가 심한 날/추운 날에도 리콜라 캔디를 섭취해야 함을 직관적으로 알림

‘스위스 허브’ 자막으로 스위스 천연 허브를 사용하는 리콜라 캔디의 특징을 강조

‘ㅇㅋ리콜라’ 캠페인 프로모션 이벤트 사이트 제작

리콜라의 브랜드 컬러를 활용, ‘’노랑, 함께하는 스위스 여행’이라는 이벤트 프로모션 사이트 제작

캠페인 영상을 SNS에 공유하고 캠페인 해시태그 #리콜라옐로우 #ㅇㅋ리콜라 를 활용한 인스타그램 이벤트 진행