하기스 할인의온도 캠페인
캠페인
유한킴벌리
background
썸머기저귀의 시초 ‘하기스 에어솔솔썸머’의 업그레이드 소식을 소비자들에게 직관적으로 알리고, 여름 시즌을 맞아 소비자 참여 및 구매를 유도하는 커뮤니케이션이 필요했습니다.
strategy
제품 TPO와 USP 연결을 강화하고, 에어솔솔썸머 제품 연상 및 구매를 유도하기 위해 캠페인은 총 2단계로 진행되었습니다.
1단계_’할인의 온도’ 인터랙티브 프로모션 : ‘온도가 올라가면 에어솔솔썸머 가격이 내려간다’라는 메시지를 중심으로, 바깥 온도가 올라갈수록(썸머지수) 그리고 SNS 상의 열기가 뜨거워질수록(소셜지수) 할인율이 올라가는 ‘할인의 온도’ 프로모션을 기획했습니다. 소셜지수의 경우, 소비자들이 개인 인스타그램 계정에 #할인의온도 #에어솔솔썸머와 함께 프로모션에 공유하면 소셜지수가 상승하도록 하여 캠페인의 자발적인 확산을 유도했습니다.
2단계_ 캠페인 영상 제작 : 온도가 서서히 올라가는 것을 임팩트 있는 비쥬얼로 표현하고, 온도가 할인율로 바뀌며 캠페인을 설명하는 영상을 통해 캠페인 참여 페이지 클릭을 유도했습니다.
result
캠페인 영상의 경우, 프로모션 페이지 랜딩 목적의 효과적인 미디어 믹스 구성을 통해 영상 조회 수 125만 뷰 기록 및 영상 클릭수 KPI 대비 171% 초과 달성했습니다.
프로모션은 프로모션 페이지 방문자의 이벤트 참여율 31%라는 높은 전환율을 기록했으며, 소셜 해시태그의 수도 짧은 캠페인 기간 동안 2,086건을 기록하며 캠페인 노출 2,320만 회라는 성공적인 결과를 만들어냈습니다.
인터랙티브 프로모션 페이지 제작
‘온도가 올라가면 에어솔솔썸머 가격이 내려간다’ 라는 메시지를 중심으로,
바깥 온도가 올라갈수록(썸머지수) 그리고 SNS 상의 열기가 뜨거워질수록(소셜지수)
할인율이 올라가는 ‘할인의 온도’ 프로모션을 기획
캠페인 영상 제작
온도가 서서히 올라가는 것을 임팩트 있는 비쥬얼로 표현하고,
온도가 할인율로 바뀌며 캠페인을 설명하는 영상을 제작하여 캠페인 참여 페이지 클릭 유도