에이솔루션 리브랜딩 캠페인

캠페인

애경산업

background

에이솔루션은 애경에서 출시한 국내 최초의 여드름 케어 브랜드입니다. 하루에도 수많은 컨셉의 신제품이 쏟아지는 화장품 시장에서, 에이솔루션의 신제품을 붐업시킴과 동시에 NO.1 크리니컬 여드름 전문 홈케어 브랜드로 포지셔닝하는 커뮤니케이션이 필요했습니다.

strategy

여드름 전문 화장품으로서의 브랜드 리뉴얼을 목표로 캠페인은 영상 제작, 스페셜 에디션 프로모션, 온라인 바이럴, SNS 운영으로 진행되었습니다.

1단계_캠페인 영상

-범퍼 영상 ‘피할 수 없다면, 에이솔루션’ : 여드름 발생 요인(치킨, 스트레스, 생리, 밤샘)을 활용하여 해결책으로 에이솔루션을 제시하는 짧은 범퍼 영상을 제작하여, 광고를 통한 반복 노출로 인지도를 상승시켰습니다.

2단계_스페셜 에디션 프로모션 판매 : 연말 시즌을 맞아 브랜드 네임과 비주얼을 각인시키는 특별 패키지 ‘에이솔루션 럭키에디션’을 제작하였습니다. 또한 2주 간 애경 뷰티몰에서 럭키에디션 구매 시 정품과 함께 여드름 발생 요인을 없앨 수 있는 재미있는 랜덤기프트를 제공하는 300박스 한정 프로모션을 통해 브랜드 인지 및 구매를 통한 고객 경험을 유도하였습니다.

3단계_온라인 바이럴 진행 : 1020 여성 소비자들에게 파급력이 높은 5개 뷰티앱(화해, 글로우픽 등)에 바이럴을 진행하여, 온라인 내 버즈량 및 제품에 대한 신뢰를 높이고 잠재고객층에까지 제품 인지도를 확대하였습니다.

4단계_SNS 채널 운영 : 에이솔루션만의 포인트 컬러(오렌지, 화이트)를 활용하여 콘텐츠의 T&M를 정립하고, 이미지에서 에이솔루션을 떠올릴 수 있도록 반복적인 비주얼 커뮤니케이션을 진행하고 있습니다. 또한, 국내 최초 여드름 전문 브랜드와 효과적인 홈 케어 제품이라는 에이솔루션의 특장점을 반복적으로 소구하여 브랜드 아이덴티티를 확립하였으며, 브랜드/소비자 해시태그를 통해 여드름 화장품 고관여 타겟을 대상으로 효과적인 콘텐츠 확산과 반응을 이끌어냈습니다.

result

에이솔루션 범퍼애드 영상 조회수는 제안 수치 대비 320% 증가한 5,847,778회를 기록하였으며, 리브랜딩 캠페인 이후 소비자의 에이솔루션 브랜드 인지도 및 호감도를 크게 상승시킬 수 있었습니다. 또한 뷰티앱 체험단 신청자 수는 62,477명으로 약 215:1이라는 높은 경쟁률을 기록하였으며, VOC 분석 결과 제품 정보 획득 및 구매 의사 증대, 사용 후기 확대 등 캠페인의 목적을 성공적으로 달성할 수 있었습니다.

에이솔루션 범퍼 영상 제작

“피할 수 없다면, 에이솔루션”

여드름 발생 요인(치킨, 스트레스, 생리, 밤샘)을 활용하여 해결책으로 에이솔루션을 제시하는 영상 제작

에이솔루션 스페셜 에디션 프로모션

연말 시즌을 맞아 브랜드 네임과 비주얼을 각인시키는 특별 패키지 제작

2주간 애경 뷰티몰에서 에이솔루션 스페셜 에디션(정품+랜덤 기프트) 프로모션을 통해 300개 한정 판매

브랜드 인지 및 구매를 통한 고객 경험 유도

뷰티앱 바이럴 진행

1020 여성 소비자들에게 파급력이 높은 5개 뷰티 앱(화해, 글로우픽 등)에 바이럴 진행

온라인 내 버즈량 및 제품에 대한 신뢰를 높이고 잠재 고객층까지 제품 인지도 확대

에이솔루션 인스타그램 운영

에이솔루션의 전문성 및 특장점을 강조할 수 있는 오브제 및 상황을 시각적으로 연출

브랜드/소비자 해시태그를 통해 여드름 화장품 고관여 타겟을 대상으로 효과적인 콘텐츠 확산