3M 포스트잇 통합 디지털 마케팅
디지털통합운영
한국3M
background
붙이는 메모지의 대명사, 포스트잇
포스트잇의 다양한 제품 라인업과 USP를 브랜드가 가진 특성을 활용해 효과적으로 전달하고 타 제품들과의 차별점을 보여주는 콘텐츠로 탄탄한 브랜드 팬덤을 구축해야 했습니다.
strategy
제품의 형태와 컬러감 등 특성을 극대화한 비주얼 콘텐츠와 타켓층의 공감을 유도하는 메시지를 담은 콘텐츠를 제작했으며, 제품의 USP를 반복적으로 소구하는 파블로프 콘텐츠를 통해 일명 '멍때리고 보게 되는 무한반복 영상'을 다수 제작해내며 업계 타 브랜드 레퍼런스 콘텐츠로 차용되기도 하였습니다.
또한 떨어지지 않는 접착력이라는 USP를 효과적으로 그러나 뻔하지 않게 전달하기 위해 극한 실험 영상시리즈를 기획하였고, 기본적인 포스트잇 제품의 활용도를 넘어 이색적인 활용방법을 보여주는 영상도 뜨거운 반응을 불러일으키며 탄탄한 브랜드 팬덤을 구축할 수 있었습니다.
제품의 형태와 컬러감을 극대화한 콘텐츠
포스트잇 특유의 사각 형태와 다양한 색감을 고퀄리티 이미지로 기획
콘텐츠 1건 당 총 인터랙션 1만 이상 발생
타겟층의 공감을 유도하는 메시지를 담은 콘텐츠
파블로프 콘텐츠
제품의 USP를 간결한 동작으로 연결하여 ‘멍 때리고 보게 되는 무한 반복 영상’으로 기획
극한 영상 실험 콘텐츠 및 이색 활용법 영상
'떨어지지 않는 접착력'을 효과적으로, 뻔하지 않게 전달하는 콘텐츠 기획
제품의 일반적인 사용법 이외에 이색적인 활용 방법 소개