하이트진로 통합 디지털 마케팅

SNS

하이트진로

background

다양한 브랜드와 브랜드 별 다양한 제품군을 보유하고 있는 하이트진로. 그만큼 보유한 온라인 채널도 다양해 각 채널 별 특성을 살린 맞춤형 콘텐츠의 제작과 보유 채널 전체를 활용한 제품 및 캠페인 이슈화가 필요했습니다.

strategy

우선 하이트진로의 기업 홈페이지와 20여개의 개별 브랜드 사이트를 통합 구축하고 전략적으로 운영하여 사용자의 편의성을 향상시키고 확장성을 높였습니다. 또한 소셜 채널의 라이브한 콘텐츠를 연동하여 다양한 채널들 간의 소비자 커뮤니케이션을 스피디하고 단일화되도록 하였습니다.

현재 사이트와 소셜 채널의 운영뿐만 아니라 다양한 온/오프라인 연계 캠페인 및 이벤트/프로모션을 통해 매일같이 하이트진로의 소비자들과 다양한 채널에서 소통하고 있습니다.

result

그 결과, 블로그의 경우 대한민국 블로그 어워드, SNS대상, 인터넷소통대상 등을 매년 간 다수 수상하고 1400만 누적 방문자 수 달성이라는 기록을 세웠으며, 페이스북의 경우 경쟁사 대비 게시물 반응에서 평균 4배의 반응률 우위를 보였고, 인스타그램은 4개월간 25만 팔로워를 확보하는 등의 성공을 거둘 수 있었습니다.

웹사이트 및 소셜미디어 전 채널 기획, 제작, 운영

기업 홈페이지 및 20여개 브랜드 사이트 운영

페이스북 및 인스타그램, 블로그 운영

경쟁사 대비 페이스북 게시물 반응 평균 4배 반응률 우위

블로그 운영 1400만 누적 방문자 달성, 수년간 블로그 어워드 부문 다수 수상

소맥도 테이크아웃 시대! 화제의 반반컵

커피반반, 과일반, 음료반 등 최신 트렌드에서 아이디어 착안

소주, 맥주 반반 믹스로 즐길 수 있는 스트릿 드링크로 주류 대세 증명

1만여 반응으로 팔로워들의 높은 호감 및 실제 매장에서 판매 서비스 연결

달달하게 '망고링고' 제품 브랜딩

저도수 맥주 ‘망고링고’ 의 캐주얼 맥주로의 제품 포지셔닝

가볍게 즐길 수 있는 제품 특성을 활용, Y타겟 관심사와 연계한 제품 연출

‘인생샷’ 스팟과 함께 망고링고를 소개하여 캐주얼/스트릿 맥주로 이미지 브랜딩

망고링고 X 썬비의 그림일기 콘텐츠

인기 웹툰작가 '썬비'와의 콜라보레이션으로 소비 타겟층을 특화한 커뮤니케이션

평범한 직장인과 육아맘의 '육아 퇴근' 후 망고링고와 함께 달콤한 일상의 마무리를 그린 그림일기 콘텐츠 발행

필라이트 출시 온라인 홍보 캠페인

'만원에 12캔'가성비 키워드로 직관적인 메시지 전달 및 인지도 상승

필라이트 활용 탑 쌓기 및 캔 조형물

참이슬 만우절 캠페인

참이슬 정수기를 실사이즈로 제작하여 만우절 데이마케팅 진행

데이 특수성으로 온라인 이슈화, 포스팅 16만 LCS 기록

하이트 제품 모델 소셜 브랜딩

하이트 브랜드 패키지 리뉴얼 및 신규 모델 관련 Y타겟 공감 마케팅 진행

워너원 '강다니엘'을 모델로 기용하여 브랜드 굿즈 제작, 팬덤 콘텐츠 발행으로 로열 고객층 확대