하이트진로 통합 디지털 마케팅

디지털통합운영

하이트진로

background

다양한 브랜드와 브랜드 별 다양한 제품군을 보유하고 있는 하이트진로. 그만큼 보유한 온라인 채널도 다양해 각 채널 별 특성을 살린 맞춤형 콘텐츠의 제작과 보유 채널 전체를 활용한 제품 및 캠페인 이슈화가 필요했습니다. 또한 2020년 가장 큰 이슈인 ‘코로나19’로 인해 MZ 세대들의 외부 활동이 줄어들면서, 온라인에서 즐거움, 공감, 재미를 찾기 시작한 MZ 세대 타겟의 취향에 맞춘 컨텐츠 발행이 필요했습니다.

strategy

단순히 콘텐츠를 공급하는 채널이 아닌, 타겟인 MZ 세대와의 공감과 재미에 초점을 맞추는 방향에 맞추어 트렌드와 이슈를 콘텐츠에 녹인 소셜 채널을 운영하고 있습니다.

1.하이트진로 페이스북 운영: 소주 마니아들에게 신나는 인증 거리를 선사할 뿐만 아니라, 일반 소비자들에게도 함께 소통할 수 있는 놀 거리 가득한 인싸 채널로 포지셔닝 했습니다. 특히 올해는 집콕 생활이 크게 이슈가 된 만큼 ‘방구석 독酒회’, ‘신개념 체중계’, ’청정하게 거리두기’, ‘1,000번 회오리쳐 만든 맥주 거품’과 같이 집콕 생활에 공감할 수 있는 콘텐츠들을 선보여 기나긴 사회적 거리 두기로 지친 MZ 세대들에게 재미를 선사했습니다.그 외에도 술자리에서 생길 수 있는 에피소드를 활용하여 ‘이슬 같은 당신의 눈동자에 건배’, ‘술찌가 만취하면 일어나는 일’, ‘술자리 밸런스 게임’, ‘맥스무스’ 등 공감형 콘텐츠를 제공하면서 팬들의 리액션을 이끌어냈습니다.

2.하이트진로 블로그 ‘비어투데이’ 운영: 1~2인 가구의 증가, 패스트리빙, 나성비 등 급변하는 라이프 스타일과 소비패턴에 맞춰 MZ 세대들에게 新 주류 문화를 제시하고, 트렌디한 라이프 스타일을 반영한 컨텐츠를 발행하고 있습니다. 편의점이란 소재가 메인인 <편의점 필.요.해?> 레시피 콘텐츠는 근처 편의점에서 쉽게 구할 수 있는 재료만으로 구미가 당기는 안주를 만들어 필라이트 후레쉬에 곁들여 모디슈머들의 관심을 모았습니다. 또한 집콕 생활이 장기화되면서 집에서 할 수 있는 다양한 취미생활들을 소개하는 콘텐츠를 연재하였습니다. 또한 참이슬 모델 아이유, 테라 모델 공유, 진로 두꺼비, 필라이트 필리를 활용, 전지적 팬 시점으로 TV CF 속 비하인드 이미지와 b컷 이미지들을 공개해 모델 효과를 얻을 수 있는 컨텐츠도 제작했습니다.

3. 소주 브랜드 인스타그램 운영 : 첫 번째로, ‘JINRO IS BACK’이란 슬로건과 함께 뉴트로 트렌드를 선도하는 진로와 MZ 세대와의 더 원활한 소통을 위해 두꺼비를 아이콘으로 내세워 진호 인스타그램을 운영하고 있습니다. 재치 있는 영상 기법으로 만들어낸 '두꺼비 원근법'콘텐츠와 인터넷 강의를 듣다가 잠들어버린 두꺼비 이야기 콘텐츠 '싸강'과 같이 영 타겟이 공감할 수 있는 스토리를 보여주며 콘텐츠의 퀄리티를 높이고 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 또한 두꺼비에게 엉뚱하고, 반전 매력 가득한 페르소나를 부여해 MZ세대에게 귀여운 친구로서 다가가는 브랜드의 이미지를 만들어 냈습니다.

두 번째로, 참이슬 인스타그램은 모델 아이유의 팬덤을 활용한 콘텐츠를 주로 발행하고 있으며, 유저 참여 및 인터렉션 확대를 위해 인스타그램 스토리를 활용한 콘텐츠와 보다 디테일한 정보 제공 콘텐츠들을 이어서 발행할 예정입니다. 세 번째로, 이슬톡톡 인스타그램은 메인 캐릭터 ‘내 손 안의 작은 친구‘ 복순이와 함께 시험기간, 홈파티 등 MZ 세대들의 핑크모먼트 일상 20대 라이프 피드를 연출할 뿐 아니라, 레트로 게임 컨셉의 콘텐츠 비주얼을 통해 메인 타겟인 감성 포인트를 터치하고 있습니다.

result

블로그의 경우 대한민국 블로그 어워드, SNS대상, 인터넷소통대상 등을 매년 간 다수 수상하고 1400만 누적 방문자 수 달성이라는 기록을 세웠으며, 페이스북의 경우 경쟁사 대비 게시물 반응에서 평균 4배의 반응률 우위를 보였고, 인스타그램은 4개월간 25만 팔로워를 확보하는 등의 성공을 거둘 수 있었습니다. 앞으로도 소비자의 시선에서, 소비자의 경험으로 언제나 신선한 경험을 제공하는 방향으로 하이트진로 SNS 운영 및 캠페인을 진행할 예정입니다.

2019 대한민국 블로그 어워드 기업분야 대상 / 2019-2020 소셜아이어워드코리아 음료브랜드 페이스북 • 블로그 • 인스타그램분야 대상 / 2018-2020 대한민국 SNS 대상 식음료 • 주류부문 대상 / 2018-2020 대한민국 인터넷소통대상 • 소셜미디어 대상 소셜미디어 기업부문 대상, 주류•음료부문 대상 / 2020 &Award(앤어워드) Grand Prix, Winner 수상

웹사이트 및 소셜미디어 전 채널 기획, 제작, 운영

기업 홈페이지 및 20여개 브랜드 사이트 운영

하이트진로 페이스북 운영

소주 마니아들에게 신나는 인증 거리를 선사할 뿐만 아니라, 일반 소비자들에게도 함께 소통할 수 있는 놀 거리 가득한 인싸 채널로 포지셔닝

집콕 생활, 술자리 에피소드를 활용한 공감형 콘텐츠를 제공하여 팬들과의 소통 유도

비어투데이 블로그 운영

급변하는 라이프 스타일과 소비패턴에 맞춰 MZ세대들에게 新 주류 문화를 제시하고, 트렌디한 라이프 스타일을 반영한 콘텐츠 발행

집에서 할 수 있는 다양한 취미생활 소개 콘텐츠를 비롯하여 하이트진로의 주류와 함께 어울릴 수 있는 음식 레시피 소개 콘텐츠 제작

진로 인스타그램 운영

MZ 세대와의 교감과 접근을 위해 두꺼비를 아이콘으로 내세운 진로 인스타그램을 신설

타겟들이 환호하는 트렌드를 콘텐츠에 녹여 유머러스함을 담으면서도 두꺼비의 귀여움과 엉뚱한 캐릭터성을 잃지 않는 스토리의 콘텐츠 운영

참이슬 인스타그램 운영

참이슬 소주 브랜드의 키 메시지인 ‘깨끗함’을 소구하는 맑고 감성적인 느낌의 콘텐츠 발행

매달 1일 메인 모델 아이유를 적극 활용한 모바일 배경화면 시리즈 콘텐츠로 팬덤의 화력을 이용하며

일반 소비자들에게도 브랜드의 깨끗함을 각인시킬 수 있는 스토리텔링 어필

이슬톡톡 인스타그램 운영

‘내 손 안의 작은 친구‘ 복순이와 함께 일상(핑크모먼트)을 즐기는 모습의 20대 라이프 피드 연출

캐릭터 픽셀화 및 레트로 게임 컨셉의 콘텐츠 비주얼을 통해 브랜드 메인 타겟인 MZ 세대의 관심을 유도