비타500 IMC 캠페인

캠페인

광동제약

background

단순히 ‘대한민국, 청춘하세요!’라는 브랜드 슬로건의 전달을 넘어 대한민국이 직접 청춘을 경험하고, 청춘을 느끼게 할 수 있도록 다양한 접점을 통해 소비자들과 끈끈한 연결고리를 만들어내며 그들에게 청춘을 경험하게 해주기 위한 IMC캠페인을 기획하였습니다.

strategy

메인 모델인 수지를 활용한 런칭 TVC를 통해 ‘거꾸로 마셔요 나이를’이라는 새로운 캠페인 메시지를 임팩트있게 전달하였고, 3명의 후속 모델(김수로, 김민종, 라미란)을 활용해 비타500의 타겟을 전 연령대로 확대하고 메시지 수용도를 높였습니다.

또한 캠페인 메시지를 좀 더 효과적으로 전달하기 위해 SNS에 연계 콘텐츠와 정기적인 브랜디드 콘텐츠를 발행했고, 야구장 및 대형몰 OOH, 백화점 내 설치한 비타민 청춘카페 등 다양한 접점과 매체를 통해 더 많은 사람들이 브랜드를 경험할 수 있도록 유도하였습니다.

result

그 결과, 캠페인 집행 후 소비자 조사 결과 전년 대비 선호도 2.9% 상승(33.8% → 36.7%), 비타 500의 기능/효과 영향력 조사 결과 약 10% 상승(48.9% → 58.6%) 및 경쟁 브랜드 중 선호도 1위를 기록하는 성공적인 결과를 거두었습니다.

런칭 TVC

메인 모델 수지를 활용한 런칭 TVC 제작으로 새로운 캠페인 메시지를 임팩트 있게 전달

후속 TVC

3명의 후속 모델을 활용한 후속 TVC <김수로편, 김민종편, 라미란편> 제작으로 타깃 커버리지 확장 및 메시지 수용도 상승

캠페인 연계 소셜 콘텐츠
정기적인 브랜디드 콘텐츠
비타500 캠페인 사이트

캠페인 활동 허브 역할 및 지속적인 브랜드 스토리 전달을 위한 캠페인 플랫폼 개발 및 운영

거꾸로 스티커 캠페인

비타500 병 하단에 부착 가능한 '수지 스티커'와 '유저 참여형 DIY 스티커', '군대 내 장병용 포스터 및 스티커' 제작하여 '거꾸로 마셔요' 캠페인 경험 유도

백화점 내 비타민 청춘카페 오픈
야구장 / 대형몰 접점 OOH